L'ASSE signe déjà un chèque de 10M€ pour son avenir | OneFootball

Débutée en 2010, cette collaboration avec l'agence de marketing sportif internationale, anciennement Lagardère Sports and Entertainment, avait débouché en 2019 sur une extension de ce partenariat, l'ASSE cédant les droits commerciaux du club jusqu'en 2030 contre un chèque d'environ 10M€. Le club du Forez manquait alors de liquidités et avait donc trouvé cet accord là pour renflouer ses caisses.

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Sportfive, le contraignant partenaire de l'ASSE

Pour Sportive, le deal était bien évidemment très avantageux puisque ce dernier avait la charge de négocier les contrats de partenariats de l'ASSE, de la commercialisation de ses droits d’hospitalités, de la billetterie dite BtoB et des séminaires, en plus donc de l'obtention des droits commerciaux du club. Cela donnait lieu à une situation singulière puisque lors de la signature de nouveaux partenariats, on pouvait fréquemment voir un représentant de Sportfive se féliciter de cette nouvelle collaboration sur la publication officielle du club, même si l'agence n'était pas partie prenante de ce deal. Qu'importe donc son rôle dans la signature des contrats de partenariat, l'agence prenait une commission identique résultante du contrat passé avec le club.

Comme nous l'écrivions à l'époque, Kilmer Sports Ventures s'est d'abord concentré sur la partie sportive, le travail est toujours en cours et une restructuration est attendue. Pour permettre à l'avenir le développement du club, de son image et d'en récolter pleinement les fruits via notamment le sponsoring, il fallait impérativement se délester de cet héritage laissé par l'ancienne direction. Selon Bernard Lions, c'est désormais chose faite avec un chèque signé à Sportfive d'un montant de 10M€ pour racheter les dernières années du contrat. Selon le journaliste, le club pourrait amortir cet important investissement en deux ans seulement.