Da paixão às apostas: como ídolos do Corinthians movimentam o mercado das bets | OneFootball

No universo do futebol brasileiro, poucos clubes cultivam tão bem a memória afetiva de seus torcedores quanto o Corinthians. De Sócrates a Cássio, o Timão construiu uma galeria de ídolos que transcendem o tempo. Hoje, muitos desses nomes lendários, mesmo longe dos gramados, continuam em evidência, agora como protagonistas de grandes contratos publicitários no novo campo das casas de apostas.

Se antes a idolatria se traduzia em bandeirões nas arquibancadas e tatuagens na pele, hoje ela também se converte em estratégias de marketing digital e acordos milionários com as melhores casas de apostas. É o caso do goleiro Cássio, um dos maiores ídolos recentes do clube, que em 2023 foi anunciado como embaixador da Pixbet, casa de apostas que também patrocinava o Corinthians na época. Cássio passou a estampar campanhas institucionais e a participar de ações promocionais focadas em engajar a torcida corinthiana.

Em 2024, Paulinho, herói da Libertadores e do Mundial de 2012, foi anunciado como rosto da Esportiva Bet. Sua função inclui diversas responsabilidades para promover a marca e se conectar com o público. A presença de Paulinho em campanhas da marca reforçou a conexão emocional com os torcedores, usando sua imagem vitoriosa como símbolo de confiança.

Já Paolo Guerrero, autor do gol do título mundial de 2012, tornou-se embaixador global do cassino online da Betsson. A estratégia mira não apenas o mercado brasileiro, mas também o latino-americano, especialmente o Peru, país natal do jogador. Guerrero protagonizou campanhas voltadas ao entretenimento digital, reforçando o posicionamento da marca no universo dos cassinos virtuais.

Ronaldo Fenômeno, que marcou época no Corinthians entre 2009 e 2011, expandiu sua atuação no futebol ao se tornar proprietário da SAF do Cruzeiro e uma figura ativa na gestão esportiva. Paralelamente, firmou uma parceria com a Betfair, que assumiu o patrocínio máster do clube mineiro. Ronaldo também atua como embaixador da marca, participando de conteúdos digitais e eventos de ativação.

Marketing de emoções

“Esses jogadores carregam mais do que histórias. Eles são parte da identidade do torcedor”, afirma Marcos Araújo, especialista em marketing esportivo. Segundo ele, a presença de ex-ídolos em campanhas publicitárias amplia o engajamento e aumenta a confiança do público-alvo. “Quando o torcedor vê um ídolo endossando uma marca, ele associa isso à credibilidade do jogador”, completou.

Nem todos os ídolos, porém, seguiram esse caminho. Neto, hoje apresentador na Band, Marcelinho Carioca, que já foi Secretário de Esportes de Ubatuba e de Itaquaquecetuba, e Wladimir, ícone da Democracia Corinthiana, não possuem vínculos com casas de apostas, assim como Basílio, Viola e Tupãzinho, que escolheram trilhar rumos diferentes em suas trajetórias pós-carreira.

Do amor à marca

No Corinthians, onde o lema “Vai, Corinthians!” ecoa geração após geração, a relação com os ídolos não se desfaz com o tempo, apenas se transforma. Seja em campo, na televisão ou nas plataformas digitais, esses personagens seguem mobilizando a paixão da torcida e, agora, também a convertem em ativos publicitários, redesenhando o papel dos ídolos no futebol moderno, onde o coração bate alvinegro e o mercado aposta alto no preto no branco.

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