Case 'O Coxa Tá Chamando' vence TOP de Marketing da ADVB-PR | OneFootball

Na noite da última terça-feira (29), o case 'O Coxa Tá Chamando', campanha do Coritiba produzida pela agência OAK, foi o grande vencedor da categoria Comunicação do Prêmio Top de Marketing 2022. O evento, organizado pela ADVB-PR, foi realizado em Curitiba e teve como tema "Não deixe para amanhã o prêmio que você pode ganhar hoje".

O TOP de Marketing é realizado todo ano e é considerado o principal prêmio da área de marketing do Paraná. O evento tem como objetivo reconhecer e premiar as melhores performances e ideias das instituições do estado.

A premiação é dividida em sete categorias, sendo elas: indústria, varejo, serviços, comunicação, arquitetura e construção, startups e PMEs e social. O Coritiba teve como concorrentes na categoria o Grupo Massa, o Grupo RIC e a Jovem Pan.

Presidente em exercício, Glenn Stenger, falou sobre a importância da campanha na adesão dos sócios. "Neste ano, o Coritiba alcançou a marca inédita de 42 mil associados e isso se deve muito a esta campanha. A torcida se identificou com o slogan e levou para frente a ideia de cada coxa-branca chamar os torcedores para se associarem, e foi essencial para atingir os objetivos do Coritiba," afirmou Stenger.

"O grande trunfo foi transferir ao torcedor a mesma indignação da gente, de saber que, com o tamanho da torcida que o Coritiba tem, apenas 1% era sócio. Não adiantava só cobrar... então buscamos fazer esse chamado, "O Coxa Tá Chamando, seja mais que torcedor, seja sócio".  Transferimos a responsabilidade e não só isso, os louros também", explicou Kike Borell, sócio e Diretor de Criação da OAK Marketing.

Sobre O Coxa Tá Chamando:

A campanha "O Coxa Tá Chamando" foi criada pela agência OAK com apoio da produtora Artelux e lançada em setembro de 2021. O principal objetivo foi convocar os torcedores, trazendo a responsabilidade compartilhada com o clube para se tornarem sócios naquele final de Campeonato Brasileiro, aumentando então a base e garantindo fluxo de caixa.

Para produzir as peças publicitárias foram convidados sócios de todas as idades e tempos de associação ao clube, assim se tornaram protagonistas da campanha, incentivando que outros coxas-brancas também se associassem.

Durante alguns meses, a campanha foi exibida de forma massiva em mídia exterior, spots de rádio, TV, redes sociais e todos os canais proprietários do clube, como a TV Coxa Prime, ambientes do estádio, camisas dos jogadores, faixas ao entrar em campo e assessoria de imprensa. Uma ação inédita também ficou marcada: a camisa 10 foi aposentada dos campos. Ela que já pertenceu aos maiores craques do clube passou a ser da torcida, em um claro símbolo de que os sócios torcedores jogam junto pelo clube.

O resultado da campanha superou as expectativas e no primeiro mês o crescimento foi de 81%, com o alcance de 20 mil sócios. Ao final dos nove mês de campanha, esse número já era de 42 mil sócios.