
MKT Esportivo
·26 de novembro de 2021
adidas usa terra, céu e mar para incentivar Flamengo na decisão da Libertadores

In partnership with
Yahoo sportsMKT Esportivo
·26 de novembro de 2021
Presente nas três finais continentais disputadas pelo Flamengo nos anos de 1981, 2019 e 2021, a adidas escolheu o Rio de Janeiro como cenário para promover a nova campanha inspirada no hino do Rubro-Negro em ações que buscam incentivar o clube e ampliar a motivação da torcida na véspera da decisão.
Tendo como ponto de partida o trecho “É meu maior prazer vê-lo brilhar, seja na terra, seja no mar. Vencer, vencer, vencer”, a adidas usou o Rio de Janeiro e seus pontos mais icônicos como mídia para exaltar sua parceria com o clube e transmitir mensagens de incentivo para a equipe às vésperas da terceira decisão do título Sul-Americano. As ativações na terra, céu e mar foram idealizadas pela Ogilvy Brasil.
“Nos três anos em que o Flamengo chegou à final do torneio continental estava vestido de adidas. Como forma de apoio ao clube e reconhecimento dessa parceria longa e de sucesso, criamos histórias que se conectam com o clube e torcida via terra, mar e ar e ajudam a transmitir uma motivação extra às vésperas de mais uma grande decisão”, disse Pedro Portescheller, gerente sênior de Marketing da adidas Brasil.
Na campanha “Vencer, Vencer, Vencer: do Rio a Montevidéu”, adidas e Ogilvy criaram três rotas centrais em que o torcedor poderá acompanhar o rubro-negro na jornada em busca do tricampeonato. Na rota terrestre, a marca cobriu a orla na zona sul da cidade, do Leme ao Pontal, com mídia exterior personalizada em relógios de rua.
Seguindo o circuito de ativações em cartões postais da cidade, a adidas preparou uma projeção especial em um dos pontos mais tradicionais do Rio. Na rota da torcida, a marca elegeu o Morro Dois Irmãos, no Vidigal, que receberá uma projeção com a mensagem da campanha na noite desta sexta-feira, véspera da partida.
Fazendo um resgate histórico da origem do Rubro-Negro, que foi criado a partir de um clube de regatas, a adidas investiu em um dos principais cartões postais da cidade – a Baía de Guanabara – com três embarcações trazendo a mensagem de incentivo durante a manhã e tarde de sábado, momentos antes da partida decisiva.
No mesmo período, em sincronia com a comunicação marítima, o céu do Rio de Janeiro também demonstrou seu apoio ao clube. Três aviões levando faixas da campanha sobrevoaram a cidade para incentivar a torcida rubro negra a entrar no clima da partida por meio de uma ativação aérea.
“Chegar em mais uma final continental é motivo de muito orgulho para a torcida. Nosso desafio foi traduzir esse feito enorme do Flamengo através da adidas, engajando o torcedor como fizemos em 2019, ao vestir o Cristo com o manto rubro-negro. Buscamos no próprio hino do clube a narrativa que vai tomar conta das paisagens cariocas que são o cartão postal do Brasil para o mundo”, acrescentou Teco Cipriano e Mathias Almeida, diretores de criação de adidas na Ogilvy.
A comunicação será desdobrada ainda em plataformas sociais e conteúdos em parceria com influenciadores. O rapper Marcelo D2, o DJ e produtor musical Papatinho, o ex-jogador Adriano Imperador, entre outros grandes nomes são parceiros do projeto e ajudaram a dar mais alcance e engajamento a campanha.