Un duel qui dure : Qui sera le prochain équipementier du LOSC ? | OneFootball

Confectionneuse des tuniques lilloises depuis la saison 2016-2017, la marque New Balance s’apprête à entamer sa dernière année de collaboration avec le LOSC. Le duel se poursuit en ce qui concerne l’avenir.

Il s’agit de « l’un des plus importants contrats jamais signés par le LOSC avec un partenaire » : c’est ainsi que la formation lilloise officialisait, en 2021, la prolongation de cinq ans de son partenariat avec l’équipementier New Balance. Ce logo « NB » figure sur ses tuniques depuis la saison 2016-2017 et le sera une nouvelle fois lors de l’exercice 2025-2026, le dernier comptabilisé dans la collaboration actuelle. Le contrat reliant les deux entités arrivera effectivement, sans nouveau bail, à son terme dans une année. Il pourrait cependant être amené à se poursuivre…

Un duel qui dure

Il y a trois ans, l’entreprise nordiste Decathlon s’accordait avec la Métropole Européenne de Lille pour adosser son nom au Stade Pierre-Mauroy. Depuis, les Dogues évoluent sur la pelouse de la Decathlon Arena – Stade Pierre Mauroy, enceinte dans laquelle ils ont vécu de récentes historiques épopées sur la scène européenne. La célèbre marque nordiste ne s’est d’ailleurs pas arrêtée là, concluant un accord de sponsoring d’une durée de trois ans avec le LOSC en août (2024) quelques mois après vous avoir mentionné son influence grandissante dans la sphère footballistique lilloise. « Cette dernière est en pole position pour succéder à New Balance », ajoutions-nous également. Ce n’est plus foncièrement le cas.

Premier équipementier à remporter les trois compétitions européennes (Champions League, Europa League, Conference League) grâce aux bons résultats enregistrés par le Séville FC (2015-2016), Liverpool (2019) et l’AS Roma (2022), New Balance n’a pas cessé ses investissements dans le ballon rond, officialisant tout récemment de nouveaux accords avec le Bayer Leverkusen et l’Atalanta Bergame, n’a pas l’intention de mettre un terme à la collaboration avec le LOSC et continue d’insister auprès du club et de sa direction. En plus de discussions régulières, la marque a également déjà commencé à travailler sur les maillots de la saison suivante, une pièce de plus dans la machine pour tenter de définitivement convaincre les Dogues.

Une saison supplémentaire et la marque créée à Boston en 1906 deviendra l’équipementier historique du LOSC, devançant les neuf saisons de Puma (1979-1988), ce qu’elle souhaite devenir. Alors que tout prédestinait à un changement d’équipementier l’été prochain, la tendance n’est plus la même. Revenue dans la course, elle ne compte pas céder si facilement et s’est engagée dans un âpre duel avec Kipsta, son concurrent. Les discussions entre les différentes parties sont amenées à se poursuivre dans les semaines à venir, tandis qu’un troisième intérêt, celui d’un équipementier italien, a définitivement été écarté ces derniers mois.