Napoli, Bianchini nuovo direttore generale: strategia, brand globale e obiettivi futuri | OneFootball

Dopo anni di attesa, il club azzurro si prepara a una svolta nella governance. In arrivo una figura chiave per consolidare e potenziare l’identità globale del Napoli in vista del centenario, riporta La Repubblica.

Napoli, Bianchini nuovo direttore generale: strategia, brand globale e obiettivi futuri

Dopo tredici anni di vacanza nella casella di direttore generale, il Napoli è pronto a nominare Tommaso Bianchini in questo ruolo strategico. La notizia, anticipata da Repubblica, segna un passo importante nella ristrutturazione dirigenziale del club, che non aveva più avuto un DG dalla fine del mandato di Marco Fassone nel 2012.

Bianchini, ex Fiorentina e attualmente responsabile marketing e commerciale del club, ha contribuito in maniera decisiva alla crescita del brand Napoli a livello internazionale. Sotto la sua direzione, il marchio azzurro è entrato stabilmente nella top 20 globale tra i club calcistici per riconoscibilità e seguito digitale, superando i 5 milioni di follower su Instagram e siglando accordi strategici con sponsor di rilievo, come Coca-Cola.

Una visione globale: “La casa del Napoli è il mondo”

Intervistato dalla IPE Business School, Bianchini ha illustrato la sua visione del club come hub globale per tutti i tifosi partenopei nel mondo. L’obiettivo è passare dalla fase di racconto e coinvolgimento digitale a una più concreta presenza fisica nei mercati internazionali strategici, attraverso:

Apertura di Academy all’estero

Creazione di touchpoint fisici per i tifosi

Valorizzazione delle “leggende” del club

Progetti mirati nei territori ad alta densità di tifo azzurro

Il tutto in continuità con lo storytelling “Proud to be Napoli”, che ha messo al centro il legame tra la squadra e la città, una sinergia culminata anche nella recente inaugurazione della stazione metropolitana di Chiaia alla presenza della squadra e di Antonio Conte.

Obiettivi a breve termine: abbonamenti, merchandising e storytelling

Nel suo nuovo incarico, Bianchini sarà protagonista delle prossime mosse operative del club, tra cui:

Il lancio della campagna abbonamenti per campionato e Champions League

La presentazione delle nuove maglie ufficiali

La pianificazione del centenario del club, previsto per il 1° agosto 2026

La direzione è chiara: rafforzare l’identità del Napoli come espressione culturale e sportiva della città, integrando marketing, merchandising e fidelizzazione del tifoso.

Leadership moderna e metodo strategico

Bianchini ha sottolineato l’importanza della pianificazione a lungo termine, definendo un approccio basato su tre pilastri fondamentali:

Analisi dell’ambiente e del capitale umano – Conoscere il contesto e valorizzare i collaboratori già presenti

Costruzione di un piano strategico triennale o quinquennale

Centralità del tifoso come stakeholder principale

Un aneddoto significativo riguarda la sponsorizzazione con Upbit, nata da un’esperienza immersiva dei partner nella città di Napoli, e che da un’idea iniziale su un singolo giocatore (Kim) è diventata una partnership con il club intero, grazie al forte impatto emotivo della tifoseria.

Inclusività e innovazione nel management sportivo

Sull’equilibrio di genere nel management sportivo, Bianchini ha riconosciuto i progressi nella parte aziendale e la lentezza nel settore prettamente tecnico, storicamente dominato da ex calciatori. Tuttavia, ha evidenziato come stiano emergendo nuove figure femminili anche nella direzione sportiva, segno di un cambiamento in atto anche in Italia.

Tre consigli ai futuri professionisti dello sport

Chiudendo il suo intervento, Bianchini ha offerto tre consigli ai giovani aspiranti manager:

Formazione continua

Curiosità attiva verso il mondo sportivo

Metodo di lavoro e capacità di esecuzione.