Le maillot, la pancarte publicitaire la plus précieuse | OneFootball

On n’y prête presque plus attention, mais ils sont présents partout sur les terrains de sport et dans les garde-robes des fans. Les maillots d’athlètes sont devenus des objets de collection, des articles de mode, des symboles d’allégeance à un club et bien plus encore. Pourtant, derrière ce caractère esthétique, ce sont des pancartes publicitaires dont la valeur continue de progresser au fil des années.

Le sponsoring sportif, le bon filon pour les marques

Au cours des dernières décennies, le sponsoring sportif a explosé. Il n’est pas rare que des dizaines de millions d’euros soient investis pour figurer sur les maillots des grands clubs. Et la tendance n’est pas près de ralentir.

De plus en plus, des entreprises de tous bords se lancent dans la conquête des maillots. Ce ne sont plus uniquement les équipementiers et les grandes marques comme Adidas ou Emirates qu’on y retrouve.

De nos jours, les marques qui figurent sur les listes de Bonus Finder Québécois pourraient très bien conclure de tels partenariats. On pense surtout à l’exemple de TeamViewer qui a dépensé une petite fortune en 2020 pour devenir sponsor de Manchester United.

Pour les marques, ce type de partenariat est un moyen pratique de faire connaître leur nom et de gagner en popularité. Mais, il est judicieux de s’intéresser de plus près aux avantages commerciaux directs de ces partenariats pour les sponsors.

Les avantages du sponsoring sportif

L’avantage principal est toujours une plus grande notoriété. Mais cette notoriété peut être développée de diverses façons. Parfois, la simple association de la marque avec le club ou l’athlète suffit à rehausser son branding. D’autre fois, l’objectif recherché est l’activation de nouveaux canaux et de nouvelles clientèles pour les ventes.

Le sponsoring sportif peut porter sur un athlète spécifique, sur un stade, sur une ligue ou un événement ou sur le club. Typiquement, lorsqu’il s’agit du club, la présentation de la marque sur les maillots est une garantie.

Si les maillots intéressent tant, c’est parce qu’ils restent visibles bien au-delà de l’événement ou des matchs. Les maillots sont portés au quotidien par des fans du monde entier. Ils deviennent tous de mini-pancartes publicitaires. Et surtout, les maillots restent visibles bien après que les saisons sportives aient pris fin.

Combien de personnes portent encore les maillots de leurs équipes longtemps après qu’elles aient cessé de gagner ? Combien de maillots célèbres sont encore fièrement affichés chez les collectionneurs invétérés ? Le maillot est la pancarte publicitaire la plus précieuse du sponsoring sportif.

Quels sont les dangers du sponsoring sportif ?

À première vue, le sponsoring sportif par les marques peut avoir l’air d’un investissement sans risque. On paye pour avoir sa place sur un maillot et on en tire les bénéfices. Cependant, il y a des risques inhérents en matière de branding et en matière de rendement.

D’abord, l’investissement peut être contre-productif en cas de scandale. C’est pour cette raison que les marques se distancent rapidement des célébrités et des clubs lorsque des événements qui pourraient entacher leur réputation surviennent.

Ensuite, il y a le risque de mauvaise activation. Il ne suffit pas de se dire sponsor, il faut avoir une équipe marketing efficace qui sait comment tirer profit de l’opportunité dans chaque élément de communication et pour chaque produit. À l’inverse, une mauvaise activation sur les mauvais canaux peut avoir un effet négatif. On pense aux partenariats peu inspirés de certains influenceurs du web et de certaines start-ups.

Enfin, l’investissement peut être rendu presque inutile dans divers cas. Lorsque le club n’est plus en mesure de jouer pour cause de force majeure, par exemple. Une telle situation conduit généralement à un réajustement des campagnes afin de profiter du branding, même si les activités du partenaire sportif sont interrompues.

Conclusion

Aujourd’hui, la place sur les maillots de grands clubs se disputent comme des enchères de très haute valeur. Pour les clubs autant que pour leurs partenaires, le maillot a pris une importance majeure. Et ce ne sont pas que les grands clubs, même les clubs les plus modestes sont aujourd’hui ont leur cortège de partenaires et de sponsors. La pratique s’est d’ailleurs aussi exportée dans l’e-sport. En somme, le parrainage sportif a encore de beaux jours devant lui.