Dal Milan all’Inter, i brand in Serie A al top per crescita | OneFootball

Valore brand club Serie A – Anche per il 2022, Brand Finance ha realizzato il suo report Football 50. Si tratta di un’analisi del valore dei brand dei club calcistici, che prende in considerazione i primi 50 al mondo. Il brand è definito, in questo caso, come un «bene immateriale legato al marketing, inclusi asset quali nomi, termini, segni, simboli, loghi e design, destinati a identificare beni, servizi o entità, creando immagini e associazioni distintive nella mente degli stakeholder, generando in tal modo benefici economici».

In particolare, il valore del brand «si riferisce al valore attuale di ricavi specificamente legati alla reputazione del marchio. Le società possiedono e controllano questi ricavi in qualità di titolari dei diritti sul marchio».

Valore brand club Serie A – La top 10 europea

Sulla base di questa definizione, il Real Madrid è primo in classifica con un valore di 1,525 miliardi. Segue il City a 1,327 miliardi e chiude il Barcellona, terzo a 1,325 miliardi. Questa la top 10:

Nessun club italiano è presente nelle prime dieci posizioni, ma la Juventus (valore del marchio in aumento del 25% a 705 milioni di euro) ha mantenuto la sua posizione di brand calcistico più prezioso e più forte in Italia. Per la Serie A, da segnalare il fatto che il Milan (valore del marchio in aumento del 76% a 269 milioni di euro) ha ottenuto la crescita maggiore a livello percentuale tra i club analizzati.

Il valore del brand del Milan è ancora del 16% inferiore a quello pre-pandemia del 2019 (fisso a 321 milioni di euro), ma il club punta a crescere ancora. Tra le dieci società che hanno fatto registrare la maggior crescita percentuale, sono addirittura quattro quelle italiane. Oltre al Milan, sono presenti nell’ordine Atalanta (+52%), Roma (+49%) e Napoli (+32%).

Valore brand club Serie A – La classifica delle italiane

In generale, tutti i marchi calcistici italiani nella classifica Football 50 hanno ottenuto una forte crescita del loro valore. Tra questi anche l’Inter (valore del marchio in aumento del 30% a 495 milioni di euro), oltre ai già citati Napoli (+32% a 182 milioni di euro), Roma (+49% a 181 milioni di euro) e Atalanta (+52% a 123 milioni di euro). Inoltre, spunta anche la Fiorentina (valutata per la prima volta a 95 milioni di euro) come new entry. Questa la classifica dei soli club italiani: