Adidas, l’utile crolla dell’83% nel 2022: pesa il caso Kanye West | OneFootball

Adidas ha chiuso il 2022 con un utile dalle operazioni in continuità di 254 milioni, in picchiata dell’83% rispetto all’esercizio precedente, dopo aver registrato nel quarto trimestre dell’anno una perdita di 482 milioni di euro. Sul rosso del trimestre, si legge in una nota, ha pesato il dimezzamento dei ricavi dalla Cina e un impatto negativo di 600 milioni legato all’accumularsi delle scorte di sneakers Yeezy dopo la decisione di tagliare i ponti con Kanye West, con cui Adidas le produceva, a causa di alcuni tweet antisemiti del rapper.

Il marchio, spiega un comunicato, continua a “valutare varie opzioni per l’utilizzo futuro del suo inventario di prodotti Yeezy”. Nella peggiore delle ipotesi, se si decidesse di non vendere le scorte e quindi di distruggerle, potrebbe verificarsi un ammanco di circa 1,2 miliardi di euro di nel 2023.

I ricavi dei 12 mesi sono cresciuti del 6% a 22,5 miliardi (+1% al netto dell’effetto cambi), frenati dalla Cina (-36%), unica area geografica con il segno meno, mentre nell’ultimo trimestre hanno registrato una flessione dell’1% a cambi costanti. Il board, confermando di attendersi nel 2023 una perdita operativa di 700 milioni di euro per effetto della decisione di ritirare dal mercato le scarpe Yeezy, ha deciso di tagliare il dividendo a 0,7 euro ad azione, rispetto ai 3,3 euro dello scorso anno.

“Il 2023 sarà un anno di transizione per costruire la base per il 2024 e il 2025”, ha dichiarato il ceo Bjorn Gulden. “Abbiamo bisogno di ridurre le scorte e abbassare gli sconti. Poi possiamo di nuovo iniziare a costruire un business profittevole nel 2024. Adidas – ha concluso – ha tutti gli ingrediente per avere successo”.

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