Kings League explode em audiência, mas ainda busca engajamento de patrocinadores | OneFootball

A Kings League Brasil alcançou números impressionantes de audiência: mais de 38,2 milhões de horas assistidas e pico de 1,9 milhão de espectadores simultâneos. Apesar da força de público, o engajamento ainda não se reflete em conexão efetiva com patrocinadores.

Segundo a pesquisa “Dopamina League: a ascensão da Kings League entre as novas gerações”, realizada pelo InstitutoZ, da Trope em parceria com a FURIA, 73% dos fãs gostariam de ver maior participação das marcas nas ações promocionais. Além disso, 21% não se lembram de ter comprado produtos anunciados durante o evento e 47% afirmam não ter consumido itens de empresas parceiras.

O levantamento também destaca o papel da creator economy na popularização da liga. 65% dos entrevistados conheceram a competição pelas redes sociais de jogadores, técnicos e presidentes de clubes, enquanto 52% chegaram à Kings League por meio de influenciadores e creators que já acompanhavam.

Lavitan chegou a negociar para ser patrocinadora máster da Kings League no Brasil – Foto: Divulgação/3017

O consumo de conteúdo vai além das transmissões oficiais. Para mais da metade do público, os formatos preferidos são bastidores, memes e conteúdos de humor, que circulam de forma espontânea nas redes.

A audiência também mostra um comportamento multiplataforma. Afinal, 93% assistem aos jogos no YouTube e 34% na Twitch, o que amplia as possibilidades para campanhas diversificadas em diferentes canais digitais.

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