VfL Wolfsburg dévoile sa nouvelle campagne de saison : « Nur Hier. Nur Wir. » | OneFootball

Le club du Niedersachsen entame la saison 2025/26 avec un message fort d’identité et d’appartenance. Sa nouvelle campagne « Nur Hier. Nur Wir. » incarne la singularité du VfL et renforce le lien entre le club, la ville et ses supporters.

🧩 Un slogan chargé de sens

« Travail. Football. Solidarité. », Cette devise historique guide les actions du VfL Wolfsburg. Elle illustre les liens étroits entre le club, Volkswagen et la ville. La nouvelle campagne puise dans cet ADN et le traduit en une réponse cohérente à une époque marquée par les bouleversements, la complexité et l’incertitude. Le VfL se positionne ainsi autour de trois piliers : cohésion, enracinement régional et orientation vers l’avenir.

« Avec cette campagne, nous exprimons ce que le VfL Wolfsburg a d’unique, ce qui nous distingue, ce que nous revendiquons, ce qui nous rassemble. C’est une déclaration d’identité et de fierté locale », a déclaré Michael Meeske, directeur général du VfL Wolfsburg.

🎯 Une profondeur émotionnelle au service de la marque

La campagne remplit plusieurs fonctions stratégiques : elle permet de mieux positionner la marque VfL, fidélise les fans, séduit sponsors et partenaires, et renforce la commercialisation de billets et produits dérivés. Elle s’adresse autant aux supporters du club qu’à ceux qui se sentent proches de l’esprit du « Rudel » (la meute), que ce soit depuis les tribunes ou depuis la région.

✏️ Un nouveau look conçu avec la communauté

Sur le plan visuel, Wolfsburg opte pour un style audacieux, clair, net et sans fioritures. Fini les designs standardisés : le club affirme désormais un style tranché, fait de contrastes assumés et de contours marqués. Frederik Hofmann, directeur créatif de l’agence Motor Kommunikation qui a conçu la campagne, souligne : « Nous pensons que le VfL doit avoir l’apparence de ce qu’il est : authentique, audacieux, différent. »

Les retours de la communauté ont d’ailleurs directement influencé les choix graphiques. On retrouve dans l’identité visuelle des tons familiers pour les fans : vert Helligrün, blanc et gris foncé, combinés à des éléments graphiques modernes et modulables.

📅 Lancement officiel le 9 juillet

La campagne a été officiellement lancée le 9 juillet, jour de la reprise de l’entraînement de l’équipe masculine. Elle s’étendra à travers tout l’écosystème VfL, des supports digitaux aux médias traditionnels, en passant par les produits dérivés et les actions partenaires. Un dispositif également prévu pour l’équipe féminine.

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Crédit image : Neil Baynes/Getty Images