Droits TV : les audiences de DAZN bientôt révélées | OneFootball

L'institut Médiamétrie a évoqué ce jeudi son intention de mesurer les audiences des plateformes de streaming. DAZN France a annoncé vouloir participer au projet.

Au début de la saison, DAZN annonçait compter sur plus d'un millions d'abonnements à sa plateforme offrant les matchs de Ligue 1. Mais cet objectif n'a pas du tout été atteint. Des prix jugés trop importants et une offre trop légère comparée aux autres médias sportifs, étaient les deux arguments principaux des détracteurs du "Netflix du Sport". Résultat, la chaine a décidé de réduire le prix de son offre deux fois de suite, arrivant aujourd'hui à 19,99€ par mois contre 39,99€ au début de saison. Selon l'Équipe, DAZN aurait convaincu seulement 500 000 personnes.

Les audiences de bientôt révélées

Lors de sa présentation des chiffres marquants de l'année médias 2024, l'institut Médiamétrie a présenté son projet de mesure d'audience des plateformes comme l'explique Laurence Deléchapt (directrice TV et Cross médias de Médiamétrie) : "Aujourd'hui, nous nous sommes dotés d'une technologie pour mesurer l'audience des plateformes qui ne participent pas au watermarking (tatouage audio sur les programmes, inaudible à l'oreille, permettant de détecter l'audience), et nous avons commencé à produire les conclusions de nos premiers beta tests autour de cette nouvelle technologie. Un comité se réunira en mars pour définir les modalités de publication, de comparaisons et de communication autour de ces résultats. Nous nous tenons prêts à mettre à disposition du marché nos premiers résultats au cours du deuxième trimestre de cette année". Pour que l'institut puisse calculer les audiences de DAZN, ces derniers devraient mettre en place le watermarking sur leur programme. La direction de DAZN a donné son accord.

Jacques de Miscault

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