🤑 Cosa significa l'accordo da 1 MILIARDO tra Manchester City e Puma? 👨‍⚖️ | OneFootball

Il Manchester City ha recentemente siglato un accordo rivoluzionario del valore di 1 miliardo di sterline con PUMA per la fornitura delle divise, segnando il contratto commerciale più redditizio nella storia del club e uno dei più preziosi nel mondo del calcio.

La nuova partnership decennale vedrà PUMA continuare a fornire le divise del club fino al 2035, aumentando notevolmente il valore del contratto esistente da 65 milioni a 100 milioni di sterline all'anno.

Sebbene siano le cifre a catturare l'attenzione, l'accordo ha un significato molto più profondo per il club. Nel mezzo delle controversie legali in corso con la Premier League sulla valutazione delle sponsorizzazioni e sulle regole finanziarie, l'accordo rappresenta un potente sostegno da parte di un marchio globale indipendente.

All'inizio di quest'anno, una commissione indipendente ha stabilito che le regole della Premier League relative alle “transazioni con parti associate” (APT) erano “nulle e inapplicabili”, a seguito dei tentativi della lega di bloccare i precedenti accordi del City con Etihad Airways e First Abu Dhabi Bank. Il City sta ora contestando le nuove norme APT modificate e ha lasciato aperta la possibilità di intraprendere azioni legali a seconda delle future sentenze.

Un alto dirigente di un altro club della Premier League ha dichiarato al Guardian che il contratto con PUMA “invia un messaggio chiaro sull'attrattiva del City per gli sponsor indipendenti” e potrebbe mettere in dubbio le accuse secondo cui gli accordi passati sarebbero stati gonfiati artificialmente.

Nonostante lo scetticismo di alcuni - dato che il fatturato annuo del City derivante dal merchandising, pari a 69 milioni di sterline, è inferiore a quello del Manchester United, del Liverpool e del leader mondiale Real Madrid - gli esperti insistono sul fatto che la valutazione di PUMA è strategica e giustificabile. “PUMA è molto disciplinata e rigorosa nei suoi investimenti di sponsorizzazione”, ha affermato Ricardo Fort, ex responsabile della sponsorizzazione globale di Coca-Cola e Visa.

Il gigante tedesco dell'abbigliamento sportivo, che ha iniziato la sua collaborazione con il City nel 2019, avrebbe respinto la concorrenza di Adidas e Nike per mantenere il club. Il nuovo accordo rafforza anche i legami di PUMA con altri club del City Football Group (CFG), tra cui il Girona FC, il Palermo, il Melbourne City e altri, anche se il City rimane l'asset di punta dell'azienda.

L'attrattiva commerciale del City è cresciuta di pari passo con il suo successo sul campo. Sotto la guida di Pep Guardiola, il club ha vinto 14 trofei importanti dal 2016, tra cui una storica tripletta nel 2023 e quattro titoli consecutivi della Premier League. I risultati finanziari riflettono questo dominio: il club ha registrato un fatturato record di 715 milioni di sterline per la stagione 2023-24, con entrate commerciali che hanno raggiunto i 344,7 milioni di sterline.

Il consulente di branding Marcel Knobil ha osservato che l'impegno di PUMA non riflette solo i risultati sportivi del City, ma anche la stabilità a lungo termine offerta dalla sua proprietà. “Gli sponsor vogliono essere associati ai vincitori e alle tasche profonde. Il City offre entrambe le cose”, ha affermato.

Sebbene né PUMA né il City abbiano rivelato se l'accordo includa una cosiddetta “clausola di malafede” - che consente la risoluzione del contratto se il City fosse ritenuto colpevole di una delle oltre 130 accuse finanziarie della Premier League che deve affrontare - gli addetti ai lavori ritengono che tali garanzie siano probabilmente standard.

Il Manchester City ha rifiutato di commentare l'accordo o il procedimento legale in corso. Il club continua a negare qualsiasi illecito.

Questo articolo è stato tradotto in italiano dall'intelligenza artificiale. Puoi leggere la versione originale in 🏴󠁧󠁢󠁥󠁮󠁧󠁿 qui.

📸 Stu Forster - 2025 Getty Images