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·22 septembre 2023

ASSE - Un partenaire historique rempile avec les Verts

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Partenaire historique de l’ASSE, l’enseigne Casino vient de renouveler son partenariat avec le club du Forez. Une collaboration évidente sur le territoire, renforcée par la signature de ce nouveau bail entre les deux entités.

Si Casino n’apparait plus en tant que sponsor principal sur le maillot des Verts depuis plus de 20 ans, l’histoire de l’ASSE est intimement liée à celle de l’entreprise. En 1919 apparait la section football de l’AS Casino, une amicale des employés de la Société des magasins Casino créée sous l’impulsion de Geoffroy Guichard. Cette section (ASC) est à l’origine de l’ASSE (fondée en 1933), il s’agissait pour les dirigeants de Casino de donner à leurs employés un moyen de se distraire, de se défouler en oubliant le dur labeur de la semaine, tout en améliorant leur santé et leur forme physique. Tel est l’objectif des "patrons paternalistes", comme l’était Geoffroy Guichard, en ce début de 20ème siècle.


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Nous célébrons cette année le 90ème anniversaire de la naissance de l’ASSE mais, peu d’entre nous se souviennent que c’est la puissance financière de la famille Guichard qui permit cet accouchement, alors qu’un autre club de la ville avait été pressenti. Sportivement c’est le Sporting de Saint-Étienne qui avait été plébiscité par les instances, car ses performances dans les rangs amateurs étaient bien supérieures à celles de la future ASSE. Malheureusement pour ce club, il ne pouvait pas présenter les garanties financières exigées, ce qui ne posait pas de problème au propriétaire de Casino.

90 ans plus tard, l’empreinte de Casino est toujours présente à l’ASSE, du nom de son stade jusqu’à ses historiques couleurs. Ce jeudi soir, le club du Forez a annoncé sur ses supports la reconduction de son partenariat avec Casino. La durée et le montant de ce nouveau bail n’a pas été communiqué par les deux parties.

"Alors que l’ASSE fête cette année ses 90 ans d’existence, c’est tout naturellement que les deux partenaires stéphanois reconduisent leur collaboration. Les enseignes Casino confirment ainsi leur profond attachement à leurs racines ligériennes, et continuent d’apporter leur soutien aux Verts pour la nouvelle saison de Ligue 2 BKT 2023-2024. Depuis la création du club dont elles sont à l’origine, les enseignes Casino partagent avec celui-ci les valeurs fortes du football : respect, engagement, tolérance et solidarité. Au-delà d’être les premiers supporter des Verts, les enseignes Casino partageront avec l’ASSE leur savoir-faire en matière de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE)."

Magali Daubinet Salen, Directrice Générale des Enseignes Casino : "C’est avec joie et fierté que nous renouvelons notre engagement historique auprès de l’ASSE, autour de projets et de valeurs fortes qui nous unissent et nous animent au quotidien. Je souhaite de tout cœur une très belle saison à l’ASSE emplie de victoires et de moments de liesse. Nous supportons les Verts depuis plus de 90 ans, et les remercions par avance pour les beaux moments sportifs qui nous attendent lors de cette nouvelle saison, et qui suscitent un engouement si singulier auprès de nos collaborateurs et de nos clients."Jean-François Soucasse, Président exécutif de l’ASSE : "Cette union longue de 90 ans, exceptionnelle, nous rend très fiers ! Elle va s’approfondir cette année avec l’accompagnement des Enseignes Casino dans le déploiement de notre démarche RSE et des nombreuses actions qui en découlent. Le club s’appuiera notamment sur ses joueurs qui ont tous choisi un axe d’engagement lié à notre association ASSE Cœur-Vert mais aussi sur l’expertise de son partenaire historique pour faire avancer ses engagements sociétaux."

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