Adiós Shein y Temu: Amazon podría dar un inesperado giro de 180º en Estados Unidos | OneFootball

El comercio electrónico en Estados Unidos podría dar un cambio radical en los próximos meses. Una inesperada decisión tomada por Donald Trump pondrá fin a una ventaja fiscal que benefició a empresas como Shein y Temu durante años. Con este movimiento, Amazon podría convertirse en el gran ganador de un escenario que se presenta cada vez más complicado para las plataformas chinas.

Esta transformación ocurre tras la eliminación de la regla conocida como “de minimis”, que permitía importar productos menores a 800 dólares sin pagar impuestos. Dicha exención fue clave para que empresas extranjeras ofrecieran artículos a precios muy bajos, conquistando rápidamente el mercado estadounidense. Sin embargo, esta ventaja está a punto de desaparecer, dando paso a una nueva era dominada potencialmente por gigantes locales como Amazon.

Se avecinan serias dificultades para Shein y Temu | Shein, Temu, madrid-barcelona.com

Estados Unidos cierra la puerta a la importación barata

Donald Trump ha sido el encargado de firmar el cierre definitivo de esta laguna legal. Según el Congreso, casi un tercio de todos los paquetes que entraban a Estados Unidos aprovechaban esta exención fiscal, especialmente provenientes de China. Grandes minoristas nacionales venían reclamando desde hace años esta medida, señalando que perjudicaba gravemente al comercio local.

Pero la decisión no se limita solo a cerrar esta puerta a las empresas extranjeras. Trump también quiere implementar aranceles adicionales del 10% para China y del 25% para México y Canadá, buscando fortalecer la economía doméstica. Todo esto plantea serias dificultades para Shein y Temu, cuyas estrategias dependían de precios bajos y envíos rápidos desde el extranjero.

Donald Trump ha sido el encargado de firmar el cierre definitivo de esta laguna legal | Europa Press

La eliminación de la exención podría afectar profundamente el modelo de negocio de las plataformas de moda rápida como Shein y Temu. Según Juozas Kaziukenas, CEO de Marketplace Pulse, esta ventaja fiscal representaba un pilar esencial para el éxito de ambas empresas. Ahora, los envíos serán más lentos y los costos se elevarán inevitablemente.

Aaron Rubin, CEO de ShipHero, estimó que la nueva medida podría reducir los márgenes de estas compañías hasta en un 5%. Considerando que ambas operan con ganancias ajustadas, entre el 10% y 15%, cualquier reducción adicional podría llevarlas a subir precios o reducir significativamente sus beneficios. Frente a este escenario, Amazon aparece como el claro beneficiario del cambio.

Amazon está mejor preparada para afrontar el nuevo panorama | Europa Press

Amazon, la alternativa preferida

Amazon, a diferencia de sus competidores chinos, está mejor preparada para afrontar el nuevo panorama. La plataforma estadounidense ofrece también productos económicos a través de Amazon Haul, pero no depende exclusivamente de ventajas fiscales para mantener sus precios. Según Gil Luria, analista de DA Davidson, la pérdida de competitividad de Shein y Temu podría impulsar la llegada masiva de clientes hacia Amazon.

Esta migración de compradores podría suceder especialmente porque Amazon ofrece productos asequibles y con tiempos de entrega más confiables. Los consumidores, habituados a llenar sus carritos virtuales con ofertas, podrían encontrar ahora en Amazon la mejor opción para continuar con sus hábitos de compra.

Amazon tiene todas las condiciones para tomar ventaja | Viktoryia Vinnikava's Images, AQA de AQA Studio, madrid-barcelona.com

El resultado es claro: Amazon tiene todas las condiciones para tomar ventaja frente a este cambio histórico en el comercio electrónico estadounidense. La plataforma podría lograr un giro de 180 grados, ganando una cuota de mercado considerable. Una cuota que, hasta ahora, estaba dominada principalmente por Shein y Temu.

La gran pregunta que queda por responder es si Shein y Temu seguirán siendo rentables para los consumidores estadounidenses tras este cambio. La adaptación a precios más altos y entregas más lentas podría generar una transformación profunda en los hábitos de compra online. Mientras tanto, Amazon aguarda pacientemente para consolidarse como la plataforma más beneficiada por este giro de 180 grados en el mercado digital.