„Nur Hier. Nur Wir.“ – Der neue Slogan des VfL Wolfsburg | OneFootball

Mit dem Start der Saison 2025/2026 setzt der VfL Wolfsburg ein starkes Zeichen: Unter dem Motto „Nur Hier. Nur Wir.“ will der Verein seine enge Verbindung zur Stadt, zur Region und zu seinen Fans sichtbar machen. Die neue Kampagne ist mehr als ein visuelles Update, sie ist laut Verein Ausdruck von Haltung, Gemeinschaft und Identifikation.

Haltung zeigen in herausfordernden Zeiten

„Mit der Kampagne bringen wir zum Ausdruck, was den VfL Wolfsburg einzigartig macht – und das auf eine Weise, die nicht anbiedert, sondern Haltung zeigt. Es geht um Identifikation, um Gemeinschaft und um den Stolz auf unsere Herkunft“, erklärt VfL-Geschäftsführer Michael Meeske.

Die Kampagne greift das etablierte Selbstverständnis des Vereins auf: „Arbeit. Fußball. Leidenschaft.“ Dieses Motto steht für das Zusammenspiel von VfL, Volkswagen und der Stadt Wolfsburg – eine Verbindung, die der Klub gerade in Zeiten gesellschaftlicher Umbrüche bewusst betont.

Neuer Look zum Trainingsauftakt

Offiziell ist die Kampagne am 9. Juli mit dem Trainingsauftakt der Männer gestartet. Seit diesem Tag wird der neue Look rund um die Volkswagen Arena sowie in allen digitalen und analogen Kommunikationskanälen des Vereins sichtbar. Es ist ein deutliches Signal: Der VfL will gemeinsam mit Fans und Stadt eine neue Saison gestalten, klar, mutig und entschlossen.

Selbstbewusst und markant

Der optische Auftritt wurde grundlegend überarbeitet. Klare Kontraste, ein kantiges Design und bewusste Abgrenzung von Beliebigkeit prägen das neue Erscheinungsbild. Gestaltet wurde die Kampagne von der Berliner Agentur Motor Kommunikation, die seit April 2024 als Leadagentur für die Markenkommunikation des VfL verantwortlich ist.

„Wir sind davon überzeugt, dass auch Design eine Idee braucht, um zu wirken. Der neue Auftritt vom VfL visualisiert ganz klar eine Haltung. Wolfsburg ist stolz, selbstbewusst, ein Verein mit Ecken und Kanten, das findet sich jetzt auch im Look der Kampagne wieder“, so Frederik Hofmann, CCO von Motor Kommunikation.

Fans als Teil des Prozesses

Der Club-Fan-Rat wurde frühzeitig in die Entwicklung eingebunden. Das Feedback der Fans floss direkt in die Umsetzung ein. Besonders sichtbar: die Rückkehr zum klassischen Farbschema in Hellgrün, Weiß und Dunkelgrün, das modern interpretiert und in das neue Design integriert wurde.

Durch diese enge Einbindung der Community wird deutlich: Die neue Kampagne ist kein Top-down-Projekt, sondern Ausdruck eines gemeinsamen Weges.