¿Cuánto se embolsan los principales equipos de futbol por camisetas y merchandising? | OneFootball

Camisetas, pantalones, accesorios deportivos, mochilas personalizadas y un largo etcétera. Los grandes clubes de fútbol se han convertido en auténticas multinacionales. En España, Real Madrid y FC Barcelona lideran con puño de hierro el negocio vinculado al patrocinio y al merchandising. Lo hacen también como dos de los equipos con mayores ingresos por este concepto en todo el mundo. La cuestión es, ¿cuánto dinero se embolsan cada año?

Un escaparate global de 190 millones

El Real Madrid es, año tras año, uno de los clubes que más dinero genera por la presencia de marcas en su camiseta. Solo por sus dos principales patrocinadores, Adidas y Fly Emirates, ingresa alrededor de 190 millones de euros anuales. La cifra se reparte entre los 120 millones que aporta la firma deportiva alemana y los 70 millones del acuerdo con la aerolínea de Emiratos Árabes. La cosa no ahí.

El reciente acuerdo con HP para ocupar el espacio en la manga eleva los ingresos totales por patrocinio hasta los 260 millones. La camiseta blanca, en este caso, es mucho más que una prenda: es una plataforma publicitaria de alcance planetario.

El Barça aprieta desde atrás

Aunque por detrás en cifras totales, el FC Barcelona no se queda lejos. Su camiseta reporta anualmente unos 175 millones de euros entre Nike y Spotify, según los datos más recientes. La firma estadounidense paga en torno a 105 millones, mientras que la plataforma musical aporta otros 70 millones como patrocinador principal.

Algunas estimaciones internas elevan la cifra total a unos 183 millones, incluyendo otros acuerdos menores vinculados a la equipación. Hoy día, es uno de los activos más cotizados en un momento en el que el equilibrio financiero del club se ha puesto en duda en numerosas ocasiones.

El Atlético, en otra liga en lo comercial

Muy lejos de los dos gigantes, el Atlético de Madrid se mueve en cifras mucho más modestas. Nike, su patrocinador técnico, aporta alrededor de 15 millones de euros por temporada. Aunque el club ha crecido en los últimos años, tanto en repercusión como en presencia internacional, su capacidad de generar ingresos por patrocinio de camiseta sigue siendo limitada en comparación con Madrid y Barça.

La diferencia ilustra bien la brecha comercial que separa a los dos grandes del resto, incluso entre los equipos más competitivos del país.

Un negocio que ya no es secundario

La venta de camisetas, gorras deportivas personalizadas, ropa oficial y productos de marca supone otro ingreso importante para los clubes. En la temporada 2017-2018, el conjunto de equipos de LaLiga generó algo más de 125 millones de euros por merchandising y la tendencia se ha mantenido al alza. El FC Barcelona, por ejemplo, ha superado los 65 millones de euros anuales en este capítulo en sus dos últimos ejercicios auditados. Parte del éxito se debe a que el club gestiona directamente sus tiendas oficiales, con el mayor margen de beneficio y control sobre el producto que ello supone.

En el caso del Atlético de Madrid, el merchandising generó 9,21 millones en ventas de camisetas en el último año, según los datos disponibles. A pesar de estar lejos de las cifras de los dos gigantes, el club rojiblanco ha logrado un crecimiento del 12,8%, lo que indica una línea ascendente que podría consolidarse si mantiene su tirón deportivo.