SÃO PAULO APROVEITA PAUSA NO CALENDÁRIO PARA 'DAR UM TRATO' NO MORUMBI: VEJA O NOVO VISUAL DA CASA TRICOLOR | OneFootball

Estádio são-paulino ganhou nova decoração (Divulgação)

RAFAEL EMILIANO@rafaelemilianoo

O São Paulo aproveitou a pausa do calendário do futebol brasileiro para a realização do Mundial de Clubes e implantou uma nova identidade visual para o estádio do Morumbi.

Aproveitando o acordo de naming rights com uma marca de chocolates, foi realizada uma ampla transformação de aspecto visual com o uso de materiais autoadesivos.

O projeto teve início em abril de 2024 e está em fase final de implantação, conforme explica André Pires, gerente de desenvolvimento de novos negócios graphics da Avery Dennison, empresa que cuidou do processo.

A atualização visual incluiu placas de sinalização, áreas de circulação, espaços de patrocinadores e elementos institucionais do clube.

“Atualizar um estádio da dimensão do Morumbis, garantindo durabilidade e acabamento impecável, foi um desafio que superamos com os materiais certos e a sinergia com nossos parceiros”, disse Pires.

A remodelação da decoração do Morumbi acontece em meio às negociações da diretoria são-paulina para prorrogação do contrato de naming rights do local, que inicialmente vai até o final de 2026.

Considerado um sucesso, o acordo para batizar o estádio tricolor com um nome de chocolates só não teve conversas anteriores para a prorrogação por conta da decisão da diretoria em esperar para ver o desenrolar da reforça do local.

O contrato do São Paulo com a empresa de chocolates foi assinado em janeiro de 2024, tem duração até o final do ano que vem e rende R$ 25 milhões anuais aos cofres tricolores.

Em recente entrevista a um podcast de negócios, Álvaro Garcia, vice-presidente de marketing da Móndelez, já havia antecipado a vontade da empresa em continuar com a parceria. Os valores do tempo extra de acordo até o centenário deverão receber reajuste.

Recentemente, a boa relação entre Móndelez e São Paulo ficou evidenciado por ativações de marketing importantes, como o uso do nome do chocolate para batizar também uma filmagem especial de bastidores e um patrocínio de camisa para a equipe feminina.