El Barça pone nuevo precio a su camiseta: €120m | OneFootball

Spotify tiene derecho a ampliar su contrato hasta 2030 subiendo el pago anual, pero el club no lo ve justo. Cree que ahora su camiseta ya vale mucho más.

El FC Barcelona ha activado un nuevo frente estratégico en su área comercial: renegociar su contrato con Spotify, actual patrocinador principal de la camiseta del primer equipo masculino y femenino. Aunque el acuerdo vigente se extiende hasta el 30 de junio de 2026, la compañía sueca dispone de una cláusula que le permite ampliar unilateralmente el vínculo hasta 2030, con una subida de 10 millones anuales. Es decir, pasaría de pagar unos 70M€ a 80M€ por temporada.

Y ahí está el problema. En el club azulgrana consideran que ese escenario se ha quedado corto. Que la camiseta, en pleno 2025, ya vale bastante más que esos 80 millones que contempla el contrato… dentro de cinco años. Apoyándose en estudios de mercado realizados por el área comercial, el Barça calcula que su elástica debería situarse ya en un valor cercano a los 120M€ por temporada, gracias al impacto global de la marca, las ventas récord y el auge de sus principales figuras.

Un Barça muy diferente al de 2022

Cuando el contrato se firmó en abril de 2022, el Barça vivía una reconstrucción. Hoy, tres años después, la situación es otra: el primer equipo masculino ha crecido exponencialmente en imagen y potencial, con jóvenes como Lamine Yamal liderando una nueva era; mientras que el femenino se ha consolidado como la referencia mundial con tres Champions League y cuatro Balones de Oro entre Alexia Putellas y Aitana Bonmatí.

El club entiende que la repercusión de ambos equipos, unida a su exposición continua en medios y redes, eleva el valor de la camiseta a niveles cercanos a los grandes contratos del fútbol mundial. Y no está dispuesto a regalar esa proyección por una cláusula firmada en un contexto muy distinto.

Spotify quiere más, pero el Barça también

Spotify está contento con la asociación. Considera que la alianza con el Barça ha sido “fantástica” desde su aprobación, y su objetivo no es sólo prorrogar hasta 2030, sino ampliar aún más: quiere asegurarse una opción unilateral hasta 2034, con otro incremento de 10 millones, que elevaría el pago hasta los 90M€ por temporada.

Sin embargo, el club catalán no tiene intención de conceder tanto margen. Cree que, si esa ampliación llegara sin revisión de condiciones, se estaría comprometiendo por debajo del valor real de mercado. Y en caso de no llegar a un acuerdo satisfactorio, el Barça está dispuesto a escuchar otras propuestas, tal y como hizo con Puma antes de cerrar su reciente renovación con Nike.

La camiseta, más cotizada que nunca

Más allá de los datos internos, en el Barça manejan información de que hay varias marcas globales interesadas en asociarse a la camiseta azulgrana. Y están convencidos de que habría “bofetadas” si se abre un proceso competitivo. La proyección internacional del club, el tirón de su plantilla joven y mediática, y la sintonía entre el fútbol y la música —con varios jugadores encantados de participar en campañas publicitarias— convierten al Barça en una joya de patrocinio.

Spotify tiene la primera opción. Pero si quiere seguir estampando su logo en la camiseta culé, tendrá que pasar por caja. El Barça ya no es el de 2022. Y su camiseta, tampoco.